Лінна Бель, Дафі і іншыя зоркі Шанхайскага Дыснею з'явіліся на вялікім экране ў Chunxi Road, Чэнду. Лялькі стаялі на паплавах і махалі, і на гэты раз гледачы адчувалі сябе яшчэ бліжэй – быццам яны махалі табе за межамі экрана.
Стоячы перад гэтым вялізным L-вобразным экранам, цяжка было не спыніцца, глядзець і фатаграфаваць. Не толькі Lingna Belle, але і вялікая панда, якая ўвасабляе асаблівасці гэтага горада, з'явілася на вялікім экране зусім нядаўна. «Здаецца, выпаўзла». Многія людзі глядзелі на экран і чакалі, каб проста паглядзець гэтае 3D-відэа няўзброеным вокам працягласцю больш за дзесяць секунд.
Вялікія 3D-экраны без ачкоў квітнеюць ва ўсім свеце.
Пекін Санлітун Тайку Лі, Ханчжоу Хубінь, Ухань Цяньдзі, Гуанчжоу Цяньхэ Роўд… У многіх ключавых дзелавых раёнах гарадоў вялікія 3D-экраны плошчай у сотні ці нават тысячы квадратных метраў сталі месцамі рэгістрацыі знакамітасцяў у Інтэрнэце. Не толькі ў гарадах першага і другога ўзроўню, усё больш і больш вялікіх 3D-экранаў з'яўляецца таксама ў гарадах трэцяга ўзроўню і ніжэйшых, такіх як Гуаньюань, Сычуань, Сяньян, Шэньсі, Чэньчжоў, Хунань, Чычжоў, Аньхой і інш., і іх слоганы таксама з'яўляюцца «першым экранам» з рознымі кваліфікатарамі, якія падкрэсліваюць характарыстыкі гарадскіх славутасцяў.
Згодна з даследчай справаздачай Інстытута даследаванняў каштоўных папер Zheshang, у цяперашні час на кітайскім рынку працуе каля 30 вялікіх 3D-экранаў без акуляраў. Раптоўная папулярнасць такіх вялікіх экранаў - не больш чым вынік камерцыйнага прасоўвання і палітычнага заахвочвання.
Як дасягаецца рэалістычны візуальны эфект няўзброеным вокам 3D?
Вялізныя кіты і дыназаўры выскокваюць з экрана, або гіганцкія бутэлькі з-пад напояў ляцяць перад вамі, або віртуальныя ідалы, поўныя тэхналогій, ўзаемадзейнічаюць з аўдыторыяй на вялікім экране. Галоўная асаблівасць вялікага 3D-экрана, які відаць няўзброеным вокам, - гэта адчуванне «апускання», гэта значыць, вы можаце бачыць 3D-эфект, не апранаючы акуляры або іншае абсталяванне.
У прынцыпе, візуальны эфект няўзброеным вокам 3D ствараецца з дапамогай эфекту памылкі чалавечага вока, а форма твора змяняецца праз прынцып перспектывы, ствараючы такім чынам адчуванне прасторы і трохмернасці.
Ключ да яго рэалізацыі ляжыць у экране. Некалькі вялікіх экранаў, якія сталі арыенцірамі, амаль усе складаюцца з паверхняў, сагнутых на 90° пад рознымі вугламі - няхай гэта будзе экран будынка Gonglian у Ханчжоу Хубінь, вялікі экран Chunxi Road у Чэнду або вялікі экран Taikoo Li у Саньлітунь, Пекін, велізарны L-вобразны кут экрана з'яўляецца найлепшым напрамкам для прагляду няўзброеным вокам 3D. Наогул кажучы, дугападобныя куты працуюць лепш, чым сагнутыя куты на стыках экрана. Чым вышэй выразнасць самага святлодыёднага экрана (напрыклад, калі ён мадэрнізаваны да экрана 4K або 8K) і чым большая плошча (вялікія экраны-арыенціры звычайна займаюць сотні ці нават тысячы квадратных метраў), тым больш рэалістычны аголены вачэй 3D эфект будзе.
Але гэта не значыць, што такога эфекту можна дамагчыся простым капіраваннем відэаматэрыялу звычайнага вялікага экрана.
«На самай справе экран - гэта толькі адзін аспект. Відэа з добрымняўзброеным вокам 3Dамаль усе эфекты патрабуюць спецыяльнага лічбавага кантэнту, каб адпавядаць». Пра гэта паведаміў уладальнік нерухомасці ў дзелавым раёне Пекіна Jiemian News. Звычайна, калі ў рэкламадаўцаў ёсць неабходнасць размясціць a3d вялікі экран, яны таксама давераць спецыяльнае лічбавае агенцтва. Пры здымцы камера высокай выразнасці неабходная для забеспячэння выразнасці і насычанасці колеру здымка, а глыбіня, перспектыва і іншыя параметры здымка рэгулююцца з дапамогай пост-апрацоўкі для прадстаўлення 3D-эфекту няўзброеным вокам.
Напрыклад, у гэтым годзе брэнд класа люкс LOEWE запусціў сумесную рэкламу «Хаўла, які рухаецца замак» у такіх гарадах, як Лондан, Дубай, Пекін, Шанхай, Куала-Лумпур і г.д., прадстаўляючы 3D-эфект няўзброеным вокам. OUTPUT, крэатыўнае агенцтва лічбавага кантэнту кароткаметражнага фільма, заявіла, што вытворчы працэс заключаецца ў мадэрнізацыі анімацыйных фільмаў Ghibli з ручной маляванай двухмернай анімацыі на трохмерныя візуальныя эфекты CG. І калі вы назіраеце за большасцю лічбавага кантэнту, вы выявіце, што для лепшага адлюстравання трохмернага сэнсу на малюнку будзе створана «рамка», каб такія элементы малюнка, як персанажы і сумачкі, маглі лепш прабівацца праз межы і ёсць адчуванне «вылятання».
Калі вы хочаце прыцягнуць людзей да фатаграфавання і рэгістрацыі, час выпуску таксама з'яўляецца фактарам, які варта ўлічваць.
У мінулым годзе гіганцкая бязь кошка на вялікім экране на ажыўленай вуліцы ў Сіндзюку, Токіо, Японія, аднойчы стала зоркай сацыяльных сетак. ЮНІКА, аператар гэтвелізарны 3D рэкламны экран, які складае каля 8 метраў у вышыню і 19 метраў у шырыню, сказаў, што, з аднаго боку, яны хочуць зрабіць узор, каб паказаць рэкламадаўцам, а з іншага боку, яны спадзяюцца прыцягнуць мінакоў, каб зарэгістравацца і загрузіць у сацыяльныя сеткі , тым самым прыцягваючы больш тэм і кліенцкі трафік.
Фудзінума Ёшыцугу, які адказвае за продаж рэкламы ў кампаніі, сказаў, што відэа з коткамі першапачаткова прайграваліся ў выпадковым парадку, але некаторыя людзі паведамлялі, што рэклама была скончана, як толькі яны пачаліся здымкі, таму аператар пачаў прайграваць іх у чатыры перыяды часу. 0, 15, 30 і 45 хвілін у гадзіну, працягласцю 2 з паловай хвіліны. Аднак стратэгія разыгрывання спецыяльнай рэкламы заключаецца ў выпадковасці - калі людзі не ведаюць, калі з'явяцца каты, яны будуць больш звяртаць увагу на вялікі экран.
Хто выкарыстоўвае вялікі экран 3D?
Падобна таму, як на вуліцах ажыўленага дзелавога раёна Ханчжоу можна ўбачыць розныя рэкламныя відэаролікі Азіяцкіх гульняў, напрыклад, тры талісманы, якія "ляцяць" да гледачоў на вялікім 3D-экране на беразе возера, значная частка кантэнту прайграваецца на адкрытым паветры 3D. вялікі экран - гэта фактычна розная грамадская рэклама і дзяржаўныя прапагандысцкія відэа.
Гэта таксама звязана з правіламі кіравання вонкавай рэкламай у розных гарадах. Калі браць у якасці прыкладу Пекін, то доля грамадскай рэкламы складае больш за 25%. У такіх гарадах, як Ханчжоу і Вэньчжоу, агульны аб'ём грамадскай рэкламы не павінен быць меншым за 25%.
Рэалізацыя3d вялікія экраныу многіх гарадах неаддзельная ад прасоўвання палітыкі.
У студзені 2022 года Міністэрства прамысловасці і інфармацыйных тэхналогій, Цэнтральнае ўпраўленне прапаганды і іншыя шэсць дэпартаментаў сумесна запусцілі акцыю «Сто гарадоў і тысячы экранаў» у рамках пілотных дэманстрацыйных праектаў па стварэнні або кіраванні трансфармацыяй вялікіх экранаў у 4K. / Вялікія экраны звышвысокай выразнасці 8K. Вялікія 3D-экраны становяцца ўсё мацнейшымі і мацнейшымі. Як публічная арт-прастора, гэта праява гарадскога абнаўлення і жыццяздольнасці. Гэта таксама важная частка гарадскога маркетынгу і прасоўвання культурнага турызму пасля ўсплёску пасажырапатоку ў розных месцах у эпоху пасля эпідэміі.
Зразумела, праца ўсяго 3D-экрана таксама патрабуе камерцыйнай каштоўнасці.
Звычайна яго мадэль дзеяння падобная да іншай вонкавай рэкламы. Кампанія-аператар набывае адпаведнае рэкламнае месца шляхам самастойнага будаўніцтва або агенцтва, а затым прадае рэкламнае месца рэкламным кампаніям або рэкламадаўцам. Камерцыйная каштоўнасць вялікага 3D-экрана залежыць ад такіх фактараў, як горад, у якім ён знаходзіцца, кошт публікацыі, экспазіцыя і плошча экрана.
«Наогул кажучы, рэкламадаўцы ў сферы прадметаў раскошы, тэхналогіі 3C і Інтэрнэту імкнуцца размяшчаць больш вялікіх трохмерных экранаў. Прама кажучы, такую форму аддаюць перавагу кліенты з дастатковым бюджэтам». Практыкуючы супрацоўнік шанхайскай рэкламнай кампаніі сказаў Jiemian News, што, паколькі гэты тып рэкламнага фільма патрабуе спецыяльнай вытворчасці лічбавага кантэнту, цана знакавых вялікіх экранаў адносна высокая, а вонкавая рэклама ў асноўным прызначана для чыстага паказу без пераўтварэння, таму рэкламадаўцы павінны мець пэўны бюджэт на маркетынг брэнда.
З пункту гледжання зместу і творчай формы,няўзброеным вокам 3Dможна дасягнуць больш глыбокага прасторавага апускання. У параўнанні з традыцыйнай друкаванай рэкламай, яе новая і шакуючая форма можа аказаць моцнае візуальнае ўздзеянне на аўдыторыю. Другаснае распаўсюджванне ў сацыяльных сетках яшчэ больш узмацняе дыскусію і агаленне.
Вось чаму брэнды з пачуццём тэхналогій, моды, мастацтва і раскошы больш ахвотна размяшчаюць такую рэкламу, каб падкрэсліць каштоўнасць брэнда.
Паводле няпоўнай статыстыкі СМІ “Luxury Business”, 15 брэндаў класа люкс паспрабавалі3D рэклама няўзброеным вокамз 2020 года, з якіх у 2022 годзе было 12 выпадкаў, у тым ліку Dior, Louis Vuitton, Burberry і іншыя брэнды, якія размясцілі некалькі рэкламных аб'яў. Акрамя тавараў раскошы, такія брэнды, як Coca-Cola і Xiaomi, таксама паспрабавалі 3D-рэкламу, якая відаць няўзброеным вокам.
«Празпрывабны няўзброеным вокам 3D вялікі экрану L-вобразным куце паўднёвага раёна Тайку Лі людзі могуць адчуць візуальнае ўздзеянне 3D, якое ствараецца няўзброеным вокам, адкрываючы для спажыўцоў новы лічбавы вопыт». Пра гэта Jiemian News заявіў Beijing Sanlitun Taikoo Li.
Згодна з Jiemian News, большасць гандляроў на гэтым вялікім экране з Taikoo Li Sanlitun, і ёсць больш брэндаў з моднымі атрыбутамі, такімі як Pop Mart - у апошнім кароткаметражным фільме вялізныя выявы MOLLY, DIMMO і іншых "перапоўнены экран.»
Хто займаецца 3D-бізнэсам з вялікімі экранамі?
Паколькі няўзброеным вокам 3D становіцца галоўнай тэндэнцыяй у вонкавай рэкламе, шэраг кітайскіх кампаній па вытворчасці святлодыёдных экранаў таксама далучыліся, такія як Leyard, Unilumin Technology, Liantronics Optoelectronics, Absen, AOTO, XYGLED і інш.
Сярод іх два вялікія 3D-экраны ў Чунцыне ад Liantronics Optoelectronics, а менавіта Chongqing Wanzhou Wanda Plaza і Chongqing Meilian Plaza. Першы вялікі 3D-экран у Цындао, размешчаным у горадзе Цзіньмао Ланьсю, і Ханчжоу, размешчаным на вуліцы Вэнсан, выраблены кампаніяй Unilumin Technology.
Ёсць таксама пералічаныя кампаніі, якія працуюць з вялікімі 3D-экранамі, такія як Zhaoxun Technology, якая спецыялізуецца на высакахуткаснай чыгуначнай рэкламе ў лічбавых медыя, і разглядае праект з вялікімі 3D-экранамі на адкрытым паветры як «другую крывую» росту.
Кампанія кіруе 6 вялікімі экранамі ў Пекіне Ванфуцзін, Гуанчжоу Цяньхэ Роўд, Тайюань Цыньсянь, фантан Гуйян, Чэнду Чуньсі Роуд і дзелавым раёне горада Чунцын Гуаньіньцяа. У маі 2022 г. кампанія абвясціла, што ў бліжэйшыя тры гады інвесціруе 420 мільёнаў юаняў у іх разгортванне. 15 адкрытых 3D-экранаў высокай выразнасці ў сталіцах правінцый і вышэй.
«3D-праекты, якія відаць няўзброеным вокам у буйных дзелавых раёнах краіны і за мяжой, дасягнулі выдатных маркетынгавых і камунікацыйных эфектаў. Тэма была актуальнай на працягу доўгага часу, мае шырокі спектр распаўсюджвання ў Інтэрнэце і па-за сеткай, а карыстальнікі маюць глыбокае пазнанне і памяць. Мы аптымістычна настроены на тое, што ў будучыні 3D-кантэнт, які бачыцца няўзброеным вокам, стане важнай формай маркетынгу і прасоўвання брэнда». Інстытут даследаванняў каштоўных папер Zheshang сказаў у справаздачы аб даследаванні.
Час публікацыі: 14 лютага 2024 г
